Depuis le début de l’aventure, quatre années se sont déjà écoulées. C’est à la fois beaucoup et trop peu dans l’histoire d’une startup. L’équipe s’est étoffée, quelques déménagements se sont succédé, avec son lot de souvenirs et de bons moments autour de teambulding déjantés en laser game, et de débats philosophiques sur le langage et l’intelligence artificielle. C’est ainsi qu’est venu le temps de retranscrire notre vision des débuts en ajoutant une touche de modernité à notre marque, et donc de faire évoluer notre identité graphique.
Une histoire forte pour un futur innovant
Créer une nouvelle identité graphique ? En fait oui et non. Dès le début de l’histoire de notre marque, nous attachions déjà beaucoup d’importance au sens que nous donnions à nos actions, avec intérêts tout particulier pour les mythes et légendes. Le Golem était le personnage parfait pour représenter notre équipe et notre technologie. Dans la littérature, c’était la première intelligence artificielle, un être d’argile, qui s’animait pour aider son créateur dans les tâches pénibles.
Le lien avec le langage était fort, puisque dans le mythe il prenait vie dès lors qu’on inscrivait “Emet” (vérité en Hébreux) sur son torse, et se désactivait lors du retrait du E donnant “Met” (mort en Hébreux). Pour découvrir toute l’histoire c’est dans this article.
Nous souhaitions donc conserver cette histoire, nous représentant parfaitement. Il apparaît qu’elle évoque aussi notre vision : garder le contrôle de ce que nous façonnons.
Pour autant, notre intelligence artificielle c’est perfectionnée, de nouveaux produits sont apparus, et notre discours a évolué afin de vulgariser la compréhension technologique de l’IA, avec pédagogie. Notre baseline “simplifier le travail” se devait d’exister également dans notre image de marque !
Éthique, transparence, contrôle par le langage sont ainsi des notions qui nous définissent de manière immuable.
Être différenciant et tendance, un sacré paradoxe
Les tendances graphiques évoluent très rapidement, ultra minimalisme, flat design, animations en 3D… le rythme peut être difficile à suivre. C’est pourquoi notre Product Designeuse Virginie Haeflinger, experte en tendances UX (User experience) et UI (User interface) a pu apporter la touche d’innovation souhaitée rapidement au graphisme de notre marque.
Vous l’avez compris, nous souhaitions garder le nom Golem.ai et la notoriété acquise autour du wording et de la forme tout en rendant le logo plus moderne. L’effet “pierre” ou “rune” faisait sens au vu de l’histoire du golem, pour autant son format actuel était déjà assez évocateur.
Les premiers tests autour de l’évolution du logo*
En termes de colorimétrie, nous souhaitions conserver un rapport très fort avec un type d’élément : la terre. C’est ce qui permet de façonner les Golem dans l’histoire du mythe. De plus, l’orange et le rouge restent évocateurs de chaleur et d’énergie, ce qui représente le noyau de notre technologie : l’intelligence artificielle.
Le choix final colorimétrique*
Enfin, pour parfaire cette touche de modernité, notre typographie est elle aussi modifiée. Le “Poppins” nous offre de nouvelles possibilités pour dissocier titres et descriptions, dans un graphisme plus épuré, sans empattements, et facilement lisible.
Exemple de l’application de la nouvelle typographie Poppins*
Comme un vent de nouveautés
Dans notre conquête de nouveaux marchés, nous nous devions de mettre en exergue nos nouveaux produits sur notre site pour clarifier les besoins auxquels nous répondons. Il ne manquait qu’une chose, un logo approprié pour chacun d’entre eux !
Les logos de nos quatres produits*
Fin prêts pour 2020, nous continuons notre recrutement, la recherche de nouveaux partenaires et clients, mais surtout nous innovons pour atteindre une vision qui perdure depuis la création de Golem.ai : mettre l’intelligence artificielle au service de l’humain avec éthique et transparence.
Merci à tous ceux qui nous soutiennent depuis le début, sans votre aide nous n’aurions pas la voix que nous avons aujourd’hui, ni l’énergie qui anime depuis plusieurs années toute l’équipe pour repenser le monde avec de nouveaux usages.
Toute l’équipe Golem.ai
PS : si vous souhaitez télécharger notre nouveau logo, retrouvez-le sur notre Communication Kit !
